公益广告属于非商业性广告，是社会公益事业的重要组成部分。与其他广告相比，公益广告具有相当特殊的社会特征。这是决定了企业愿意做公益广告的一个因素。公益广告的主题是社会性的，其内容具有深厚的社会基础。它汲取了人们的日常生活、痛苦、欢乐和悲伤。运用创意、内涵、艺术等制作广告的手段，不断清晰定位，正确引导公众。

公益广告是最广泛的诉求对象，是一种面向全社会的信息传播方式。例如，在提倡戒烟、戒毒的公益广告中，只有吸烟者和吸毒者可以直观地看到戒烟、戒毒的好处，而吸烟对环境中其他人及其后代的伤害，无论是直接的还是间接的，都是有一定危害的。